不清楚从哪个时候起，打开游戏应用行业，游戏排名榜里全都是腾讯出品；出门看个剧本，开头就蹦出一只企鹅；国产动画看腻了想换换口味，结果看到中国漫画制作委员会里竟然还有腾讯！

占领了泛娱乐业每一寸土地的企鹅帝国，到底是怎样崛起的？难道腾讯在十年前就开始发力这盘大棋，这盘大棋的模式，我们可以从腾讯每年的公布会中窥见一二。

2017——奇点·共生，继续吸纳顶级IP

从腾讯互娱成立起初，每年的公布会由多部门各自为战，逐渐转变为围绕一个IP共同开发作品的趋于，到了2017年，这个趋势直接成为了公布会的主题。

腾讯游戏，十四款端游齐登场：游戏方面一如既往推出各种端游，除旗下自研作品外，还有金山的重点大作《剑网三指尖江湖》、日本史克威尔艾尼克斯公司《魔力宝贝端游》。今年腾讯游戏平台TGP将改名WeGame，名字的更改代表着这个系统从腾讯游戏旗下的软件一跃变成与微信（WeChat）齐名的拳头产品，未来将面向国外市场，直接对标著名的steam，腾讯的野心终于路人皆知，所有玩家都在怀疑steam会不会由于腾讯的商业竞争被墙。没有出现的事情谁也不敢说必定有或没有。

▲令steam玩家惴惴不安的Wegame

腾讯文学，国际化与动画改编：阅文在这一次的公布会中提及了《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》，三个IP的翻拍动画与影视作品都取得了社会上广泛的关注，并表示2017年，阅文集团将重点布局动漫改编探索和网文国际化。

腾讯动漫，引进大量优秀作家：腾讯接收了一众从春天岛出走的优秀漫画家，当年秋天岛的新闻闹得满城风雨，《狐妖小红娘》的作者小新差点没能拿到版权，如今一切顺利解决，也算腾讯动漫功德一件。引进诸多社交网络上的热门漫画家，包括郭斯特、使徒子等7位人气作者及其《非人哉》作品出品人徐博，腾讯动漫借助简单粗暴的方法接管了微博条漫这个动画界中的异类。

腾讯影业，公布了十四个项目的进展情况：其中有《天涯明月刀》电视剧、《择天记》大影片、马伯庸作品《古董局中局》改编的网剧。成立副牌“春藤电影工坊”长线扶持年轻影视人才，旗下第一个项目——“比翼新电影计划”也陆续登场。该计划将基于10部腾讯动漫的原创动画IP，进行影视化改编和泛娱乐的构建。

去年都在说，每年都没火的开放的特色游戏数字图书馆，今年向读者分享了将巴西传统游戏借助QQ炫舞还原的案例，二者之间很大的违和感简直要从屏幕中跳起来，腾讯的这个项目究竟是想宣传游戏，还是想认真做公益，依旧耐人寻味。

以“UP+年份"为主题的公布会到目前尚未是第三年。六年来，中国网络泛娱乐行业形成了翻天覆地的变化，而腾讯互娱历年的年度公布会，成为了记录那些变化的“网络文物”。

以下就为你们简要梳理一下腾讯互娱往年发布会的主要内容，了解了很多，就能对近年美国泛娱乐产业的演进有个清晰的了解。

2012——游戏为主，泛娱乐为辅

2012年是腾讯游戏首次以UP为标题举行的年度公布会，这是腾讯泛娱乐行业品牌化的第一步。这一年“泛娱乐”还只是是成为腾讯游戏运作的观念之一，反客为主，让游戏作为泛娱乐的一环则是三年后的事情。

▲腾讯游戏up2012年度公布会概念海报

然而2012年公布会的重点是游戏，动作游戏，有暗黑风《天刹》和动漫风《疾风之刃》；射击攻略，腾讯首款第五人称射击游戏《枪神纪》和悬疑类FPS《MetroConflict》；音乐游戏则有延续前代作品的《QQ炫舞2》。再加上其它长期各类游戏，几乎覆盖了整个游戏产业的细分市场。

▲腾讯游戏12年公布的5款大作

其实压轴戏还是惊艳全国的3D科幻动作类游戏《剑灵》，这款以场景、战斗平台力压同行的顶级大作，在刚面市的几年里可以说是令同行们闻风丧胆。内测资格一码难求，甚至引来玩家高价出售。只是这一年里，剑灵的主要任务只有一个，那就是跳票。

▲著名网游《剑灵》

比如游戏，发布会上首次强调泛娱乐规划思路——以IP授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨系统的商业方式。而腾讯泛娱乐战略2012年的重要业务，是即将打造的腾讯原创动画发行平台。平台以动漫版权为核心，打造文化行业链，连接书籍、文学、网游、周边等领域。腾讯在这一年默默的下了一盘大棋。

2013——腾讯网游十周年，腾讯动漫改名

UP+2013腾讯游戏年度公布会，这一年的公布会与上一年不同的地方在于，名字里多了个加号，加号代表的意义有联结与升级。

经过十年蓄力的腾讯游戏正逐渐从纯粹的游戏业务系统，升级为包括游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，进入了崭新的泛娱乐时代。

只是成为腾讯游戏成立的第三年，这一年的重点仍然属于游戏，跳票的《剑灵》终于在年末赶上了内测末班车，与卡普空合作的《怪物猎人OL》又吊起了玩家们的胃口。作为压轴戏的自研游戏《斗战神》据悉花了三个亿的预算，只可惜昙花一现，如今苟延残喘。

▲《斗战神》游戏原画

腾讯原创动画发行平台正式改名为腾讯动漫平台，去掉了“原创发行”，变得更有人情味了。腾讯微漫iOS用户端的打造则表现了联通互联网的迅速发展带来的影响。

2014——游戏变为子部门，腾讯互娱横空出世

腾讯游戏公布会成为了腾讯互娱公布会，名字的更改意味着腾讯泛娱乐行业已经不再是腾讯游戏的附庸，在地位上显得同等重要。有趣的是，去年发布会logo的加号变成了一个三角形，这个三角形似乎在2012年的概念海报上就发生过，也算是一种前后呼应了。

这一年的新网络游戏有《使命召唤OL》《战争雷霆》以及只活了两年的《王牌对决》，不过主要战略目标而是《糖果剑灵》《赤壁乱舞》《全民打怪兽》《天天酷跑》《全民炫舞》等端游，那一夜，人们想到了被腾讯系端游霸榜的恐惧。

前一年9月成立的腾讯文学，在这一年的公布会上陆续宣布以子公司的方式独立营运，原盛大文学社长、起点中文网创始人吴文辉担任CEO。

动漫方面，依旧延续之前的细则，实行IP多领域发展，动漫、游戏、周边面面俱到，《火影忍者》《尸兄》作为先行者，算是给后来的IP做了良好的示范。

▲《火影忍者》官方粉丝站，整合了动漫、漫画及页游

腾讯互娱还在这一年发布了IP合作伙伴包括迪士尼及旗下漫威的超级英雄动画、中国好声音、《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》，几大巨头强强联合，背后的威力不可忽视。

2015——腾讯加码电影产业，与盛大文学联姻

随着端游式微，腾讯游戏这一年再没有大的端游新作发布，只是千呼万唤的《天涯明月刀》依然在搞内测，玩家抢激活码抢破头，端游倒是一口气发布了11款剑灵动漫 腾讯，《英雄杀》《保卫萝卜3》《奇迹暖暖》《石器时代》《剑灵与勇士》《无尽之剑》《火影忍者》《热血剑灵》等等，一长串的名字背后是腾讯端游试图抢占所有端游细分领域的野心。

成为腾讯互娱的新业务平台，于14年9月陆续打造的“腾讯电影+”公布了已展开影视制作的5个艺人IP，分别是《QQ炫舞》《洛克王国》《QQ飞车》《尸兄》和《择天记》。有趣的是，大部分看名字就认为不合适的作品都跳票了，《择天记》电视剧则是前几天将要播出。

▲近日播出的《择天记》

腾讯文学与盛大文学合并，成立阅文控股，这意味着，中国网络文学绝大多数优质IP，追根溯源都在阅文旗下，起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下，放眼望去全是它们家的。想要绕开阅文寻求优质IP，宛如大浪淘沙。

▲腾讯文学帝国

比如商业活动，腾讯成为一个大厂也倡导了企业应负的社会责任，宣布携手联合国教科文组织一同开展“开放的特色游戏数字图书馆”公益工程，旨在借助最前沿的信息科技收集、保护有代表性的特色游戏。至于这个活动到底是走心还是走过场，还必须长时间考察。

2016——真正的系统巨头，让业界颤抖

今年，腾讯已经成为了美国最庞大的内容分发者，连接游戏、文学、影视各大厂商。

发布会曝光的13款端游新品，包括MMORPG类《剑侠情缘端游》、《新天龙八部游戏版》，回合制RPG《剑灵诛仙端游版》，国战类《征途游戏版》，休闲类《泡泡堂》等不同品牌。部分端游IP，涉及中国各大游戏厂商，金山、搜狐、完美、巨人、盛大，这些本来应是竞争对手的游戏厂商目前都不得不把手中的拳头产品交给腾讯公布，这一点在若干年前抑或不可想像的。然而腾讯很大的客户群体与系统优势不得不让游戏厂商低头屈服，颇有万国来朝的既视感。

腾讯动漫公布了一系列开放合作措施。合作伙伴不仅中国的哔哩哔哩（简称B站），也比如集英社、讲谈社等中国版权方。也宣布与集英社和漫画制作方StudioPierrot及读卖电视台联合组成制作委员会，共同制作中国漫画《宇宙警探》，这部漫画今年一月开播，声优阵容仿佛不要钱，最终成绩只得说是不好不坏。腾讯动漫还将同腾讯影业一起，与开心麻花团队合作《我叫白小飞》互动剧，并与AHA娱乐一同制作《王牌御史》真人剧等。此外，2016年上半年，腾讯动漫计划上映《狐妖小红娘·月红篇》《戒魔人》和《一人之下》等漫画新番。

腾讯影业在2016年列出的大个别计划目前都尚未实现了，《火影忍者剧场版：博人传》《爵迹》《魔兽》《微微一笑很倾城》，票房也有目共睹。当然还有跳票的新作，《十万个冷笑话2》《电竞狂潮》《少年》，腾讯互娱每年预告的作品里有巨大一个别都跳票，观众早已见怪不怪。

腾讯互娱与联合国教科文组织一同宣布“开放的特色游戏数字图书馆1.0南亚及蒙古馆”正式上线。目前在1.0版本的“数字图书馆”中共收集收录了25款来自墨西哥和蒙古国具有当地特色的传统游戏。在中国并不能搜索到这个项目的更多信息，但是在宣传片中看到这个项目与腾讯的商业IP勇者大冒险有一定关联，我们不敢轻率的结论这个公益项目即将沦为了商业IP的宣传炒作，毕竟今年发布会都拿出来说，也没看到任何读者夸腾讯有社会责任感，这种宣传效果实在是噱头。

▲“开放的特色游戏数字图书馆”

虽然后面如此多年的发布会一路看出来，可以看到腾讯每年的公布会脉络还是很清晰的。简单来说，就是市面上一切有名的IP都用来做多领域研发，影视、动漫、游戏、文学、周边，只有你想不到的，没有腾讯做不到的。

如果这个一年一度的公布会是由其它厂商来开，一定会被觉得讲的内容属于自吹自擂剑灵动漫 腾讯，可腾讯每年摆在读者面前的佳作都是极具说服力的铁证，大量的书名号正如一个个重磅炸弹，每年不间断的轰炸娱乐行业。腾讯通过巨量的IP开发建成起庞大的娱乐帝国，在将来，你一天接触的每一件娱乐作品都有也许源自腾讯。现在，你怕了吗？